مساحات سبورت : صورة : مبابي في أزمة .. الصين تعاقب نجم ريال مدريد
هذه هي كرة القدم
ربما لم يتوقع كيليان مبابي أن يتحول ميمه إلى أزمة تجارية عابرة للحدود، لكن ما حدث في الصين كشف بسرعة كيف يمكن لتفاصيل صغيرة في مقابلة أن تهدد علاقة نجم عالمي بسوق إعلانية ضخمة.
وبدأت الأزمة بعد انتشار مقطع مقابلة مع مهاجم ريال مدريد، تحدث فيها عن الميم المفضل لديه، مشيراً إلى صورة مركبة يظهر فيها وجهه على جثة الزعيم الصيني السابق ماو تسي تونغ، ووصف الشخصية بالديكتاتور الصيني. ولم يذكر مبابي اسم ماو صراحة، لكن الصورة المتداولة أوضحت المعنى للكثيرين.
وسرعان ما توسعت ردود الفعل. وأعلنت ثلاث شركات صينية، هي «دونغ بينغ» للمشروبات، و«منغنيو» لمنتجات الألبان، و«ميلك غراوند» للأجبان، انتهاء تعاونها التجاري مع اللاعب، استناداً إلى رفضها التصرفات التي تسيء إلى المشاعر الوطنية. كما ذكرت صحيفة “آس” أن التلفزيون الرسمي الصيني أوقف بث مباريات الدوري الإسباني، وسحب الإعلانات والمقاطع التي ظهر فيها النجم الفرنسي.
خطورة الأزمة تكمن في أن مبابي لم يكن مجرد لاعب يظهر في إعلان؛ وقد تم استخدام صورته في الحملات التجارية الصينية لمنتجات متعددة، من مشروبات الطاقة إلى منتجات الألبان، مما جعل خسارة الشراكات بمثابة ضربة تتجاوز الجدل على وسائل التواصل الاجتماعي.
المفارقة هي أن الميمات المرتبطة بمبابي انتشرت في الأصل على شكل مزحة حول هيمنته على الملعب، لكن تحويلها إلى موضوع عام في سياق حساس سياسيا أخذ القضية إلى مستوى مختلف تماما.
وحتى الآن لم يصدر أي تعليق من ممثلي اللاعب بشأن الأزمة، بحسب وكالة أسوشيتد برس، لكن الأزمة تكشف أيضًا جانبًا آخر من الطريقة التي يدير بها مبابي صوره الإعلامية؛ ولم يكن النجم الفرنسي يتحدث في مؤتمر صحفي رسمي أو يناقش قضية سياسية، بل في مقابلة ترفيهية حول الميمات المنتشرة على الإنترنت. إلا أن السياق الخفيف لم يمنعه من الإدلاء بتصريح له عواقب تجارية كبيرة. المشكلة هنا ليست النكتة نفسها، بل في تقييم ما يمكن أن يحدث عندما يتم إخراج الكلمات من سياقها وانتشارها عالمياً، خاصة بالنسبة للاعب تتجاوز قيمته التجارية حدود الملعب.
وسبق أن تحدث مبابي في سبتمبر الماضي عن انزعاجه من الصور الساخرة التي تصوره على أنه ديكتاتور، مشيراً إلى أن بعضها يكشف عن نقص في الوعي السياسي والإنساني، قبل أن يجد نفسه في قلب أزمة جديدة مرتبطة بإحدى هذه الصور.
وهنا يظهر الخلل في إدارة المقابلات. ليس مطلوباً من مبابي أن يحسب كل كلمة تصريحاً رسمياً، لكن عليه أن يدرك أن ما يبدو وكأنه مزحة أمام الكاميرا قد يتحول إلى أزمة عندما يتعلق الأمر بشخصيات تاريخية شديدة الحساسية في الأسواق التي يعمل فيها تجارياً. ولا تتوقف إدارة الصور عند اختيار الجهات الراعية أو التحكم في المنشورات، بل تشمل أيضًا معرفة ما يقال، وكيف يمكن فهمه، وما إذا كان الأمر يستحق المخاطرة في المقام الأول.
